Один из основных показателей успешности сайта – это его трафик. Однако, даже самые оптимизированные страницы могут потерять посетителей по ряду причин.
Почему сайты теряют трафик: основные причины и факторы
- Естественные колебания. Изменения в поисковых запросах, сезонные колебания спроса, обновления алгоритмов поисковых систем – все это может привести к временному снижению трафика на сайте.
- Технические проблемы. Недоступность сайта, медленная загрузка страниц, ошибки в коде – любая техническая проблема может отпугнуть посетителей и привести к потере трафика.
- Активность конкурентов. Появление новых конкурентов, изменения в их стратегии продвижения, агрессивная маркетинговая кампания – все это может отразиться на посещаемости вашего сайта.
Чтобы минимизировать потерю трафика, необходимо постоянно мониторить его динамику, анализировать изменения и оперативно реагировать на любые негативные факторы. Только таким образом можно сохранить позиции и привлекать посетителей даже в условиях жесткой конкуренции.
Потерять трафик могут даже самые оптимизированные страницы.
Резкое снижение позиций в выдаче
Когда сайт внезапно выходит из ТОП-10 в нескольких поисковиках, это может быть связано с техническими проблемами. Причиной может быть неправильная внутренняя перелинковка, удаление контента, наличие дублирующихся страниц, либо ошибка 404 и другие подобные проблемы.
Такие ситуации иногда возникают, когда разработчики добавляют новые страницы на сайт, что в свою очередь может отразиться на предыдущих настройках.
Как это исправить
Для начала необходимо провести проверку сайта с помощью Яндекс Вебмастер и Google Search Console, где можно получить свежие отчеты о работе вашего ресурса.
В разделе "Индексирование" на Яндекс Вебмастере можно узнать о последних изменениях на страницах: какие страницы больше не индексируются, в каких изменился код ответа и т.д.
Также подобная функция присутствует в Google Search Console, и она находится также в разделе "Индексирование".
Попадание под фильтры и наложение санкций
Нарушение правил поисковиков влечет за собой наложение санкций на веб-ресурсы. Сайт может стать объектом фильтрации из-за проведения единовременной закупки большого количества обратных ссылок, злоупотребления рекламой, манипуляций с показателями поведенческих факторов и множества других нарушений.
Воздействие таких нарушений может быть различным – от снижения ранжирования сайта на несколько позиций до полного исключения его страниц из поисковой выдачи.
Выявить факт наложения санкций можно по нескольким характеристикам:
- Резкое снижение позиций ресурса в ТОП-10 выдачи.
- Отсутствие индексации нового контента.
- Невозможность обнаружить сайт в поисковой выдаче.
- Предупреждение о нарушении правил в Яндекс Вебмастер или Google Search Console.
Как это исправить
Когда становится ясно, что сайт был отфильтрован из ТОП-10 по результатам проверки, необходимо приступить к осуществлению рекомендаций, предложенных поисковыми системами. Эти рекомендации можно найти в официальных справочниках соответствующих поисковых систем или в отчетах Яндекс Вебмастер или Google Search Console:
- Яндекс Вебмастер. Перейдите в раздел "Диагностика", а затем выберите "Безопасность и нарушения". Здесь вы найдете информацию о всех примененных фильтрах и методах их снятия.
- Google Search Console. Сведения о наложенных санкциях можно найти в разделе "Проблемы безопасности и принятые меры вручную".
Обычно для устранения фильтров предлагаются типовые методы решения проблем. Например, для снятия санкций за спам необходимо удалить лишние ключевые слова, а чтобы устранить ограничения из-за рекламы, следует отказаться от части рекламных объявлений и прочие действия.
Обновления алгоритмов поисковых систем
Яндекс и Google периодически вносят изменения в свои алгоритмы, однако это не всегда официально анонсируется, и пользователи часто узнают о них по факту. В результате многие сайты не успевают адаптироваться к этим изменениям и падают в поисковых результатах.
Например, в 2018 году Google внедрил в свою систему ранжирования концепцию E-A-T (экспертность-авторитет-надежность). Под эту категорию попали сайты в сфере финансов, медицины, юриспруденции и другие, контент которых может влиять на благополучие пользователей. Владельцам этих сайтов пришлось повысить качество своих публикаций, привлечь известных экспертов, чаще ссылаться на авторитетные ресурсы и другие меры для адаптации к новым стандартам.
Среди существенных обновлений стоит выделить новый алгоритм поиска товаров на Яндексе - теперь предложения продавцов оцениваются не только по цене, но и по качеству сервиса. Также в то время Google ухудшил ранжирование сайтов с поверхностными отзывами, акцентируя внимание на информативных и достоверных комментариях.
Как это исправить
Следите за новостями от Яндекса и Google, читайте специализированные блоги SEO и принимайте участие в тематических конференциях, где обсуждаются вопросы ранжирования сайтов.
Также после обновлений алгоритмов поисковых систем, можно анализировать рейтинги конкурирующих сайтов с помощью SEO-сервисов и изучить, как они адаптируются к изменениям.
Если позиции конкурентов продолжают улучшаться, стоит попробовать учиться на их стратегиях.
Постепенная утрата позиций ресурса
Выпадение из ТОП-10 может происходить плавно, чаще всего это обусловлено не техническими характеристиками сайта, а другими факторами.
Влияние сезонности
Одной из самых естественных причин снижения трафика является сезонный спрос. Например, продукцию косметики и средства гигиены покупают круглый год, в то время как товары для дачи и огорода востребованы весной или летом.
Поэтому если трафик сайта уменьшается ежедневно, в первую очередь следует изучить потребности пользователей.
Как это исправить
Проверьте популярность основных ключевых фраз с помощью сервисов Яндекс Вордстат и Google Trends. Если интерес к ним соответствует снижению вашего трафика, причина, вероятно, не в вашем сайте.
В этом случае может помочь расширение ассортимента товаров или увеличение заинтересованности в продукте. Например, вы можете использовать средства стимулирования продаж, такие как скидки, акции, конкурсы, призы, система лояльности и другие инструменты.
Низкокачественный контент
Удовлетворение пользователей - основная цель как для Яндекса, так и для Google. Таким образом, позиционирование веб-сайта зависит от того, насколько его содержимое будет полезным и оригинальным. Если позиции сайта постепенно ухудшаются, вероятно, его содержимое:
- Слабо оптимизировано. Сюда включается низкая уникальность, недостаточное количество информации, избыточный спам или малополезное содержание и т.д.
- Трудно читается. Если текст не ясно передает информацию или элементы дизайна затрудняют восприятие, скорее всего, пользователь уйдет с сайта в поисках ответов в другом месте. Это снизит среднюю продолжительность сессии и уровень вовлеченности пользователей, что, в свою очередь, окажет негативное влияние на позиционирование веб-сайта.
- Старый и неактуальный контент. Если материал был добавлен давно и не обновлялся, поисковые системы могут осматривать его как устаревшее и бесполезное для пользователей. Это может снизить приоритет страницы в результатах поиска, что приведет к постепенному удалению из индекса.
Как это исправить
Важно отслеживать оптимизацию и читаемость нового контента, а также регулярно обновлять старые публикации.
Другим важным моментом является поддержание актуальности и соответствие ожиданиям пользователей. Если, к примеру, посетитель заходит на сайт по информационному запросу, вероятнее всего он ожидает найти статью, а не страницу с информацией о товаре.
Поведение ваших конкурентов или ваша неактивность
Отсутствие SEO-оптимизации в течение нескольких месяцев приведет к потере позиций сайта в поисковых результатах. Это происходит по нескольким причинам:
- Изменение запросов пользователей. Ведущие запросы изменяются, появляются новые ключевые слова, которые способствуют более активному продвижению сайта в поисковых системах.
- Технологический прогресс. Новые стандарты безопасности, мобильной оптимизации, скорости загрузки и другие технические аспекты существенно влияют на эффективность SEO-стратегии.
- Построение качественной обратной ссылочной массы. Высококачественные бэклинки повышают авторитет сайта и увеличивают его шансы на попадание в верхнюю часть поисковой выдачи.
Несмотря на систематическую оптимизацию сайта, существует риск опережения ваших конкурентов. У них может быть более актуальный контент, большее количество обратных ссылок, популярные ключевые фразы и так далее.
В результате ваш сайт может начать терять трафик, так как поисковые системы будут расценивать его как менее полезный по сравнению с конкурентами.
Как это исправить
Сразу же нельзя решить эту проблему. Сначала необходимо провести анализ ресурсов, занимающих верхние позиции в поисковых результатах, и разработать план для SEO-оптимизации: определить количество контента, публикуемого в течение года, составить график внесения изменений, выбрать периоды проведения аудита и так далее. Отслеживание трафика и стратегийа конкурентов возможно с помощью специализированных служб - это следует делать не реже одного раза в год.
Заключение
Веб-сайт может потерять посещаемость не только из-за неоптимизированной SEO, но также из-за активности конкурентов или изменения интересов пользователей.
Поэтому владельцам сайтов необходимо постоянно отслеживать состояние своих ресурсов, обновлять контент, следить за последними изменениями в поисковых системах и анализировать стратегии продвижения других веб-ресурсов.
